在当今全球体育产业高速发展的浪潮中，品牌与赛事的深度绑定已成为高端营销的标配，而提到体育营销的“天花板级玩家”，开云集团（Kering）绝对榜上有名——这个以奢侈品闻名于世的法国企业，近年来通过旗下多个品牌与国际顶级体育赛事的强强联合，不仅实现了品牌价值的跃升,更构建起一套极具前瞻性的体育IP生态体系。
我们就来盘点一下开云体育近年来的重要官方合作赛事，看看这些看似“跨界”的合作背后,藏着怎样的商业智慧与战略眼光。
首先不得不提的是欧洲足球超级联赛中的重量级成员——欧洲冠军联赛（UEFA Champions League），作为全球最具影响力的俱乐部足球赛事之一，欧冠吸引了来自五大联赛的顶级豪门球队参与，全球观众超20亿人次，自2018年起，开云集团旗下著名运动品牌亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）成为欧冠官方合作伙伴，其设计团队为赛事打造限量版球衣、纪念品和球迷周边，将高端时尚与竞技精神深度融合，这种合作不仅仅是LOGO露出，而是围绕赛事内容进行创意共创，比如推出“欧冠之夜”主题时装秀,让球迷在观赛之余也能感受到品牌的美学表达。
在赛车领域，开云集团与一级方程式赛车（Formula 1）的合作堪称教科书级别，2023年，开云旗下的奢侈品牌圣罗兰（Saint Laurent）正式成为F1官方合作伙伴，并赞助红牛车队，这一合作之所以成功，关键在于它精准切入了F1庞大的年轻高净值人群市场，圣罗兰利用F1赛场的高曝光度，结合赛车元素设计出一系列限量联名服饰，如带有赛车涂装图案的皮衣、赛道风格手袋等，迅速在社交媒体引发热议，相关话题阅读量突破5000万次，更重要的是，这种合作强化了品牌“先锋、叛逆、不妥协”的调性,完美契合F1车迷的文化认同。
再来看一个容易被忽视但极具潜力的合作方向：巴黎大师赛（Paris Masters），这是ATP（职业网球运动员协会）年终总决赛前的最后一站，汇聚世界排名前十的顶尖选手，开云旗下品牌葆蝶家（Bottega Veneta）自2020年起担任该赛事官方合作伙伴，其合作亮点在于“体验式营销”——不仅提供定制化球员装备，还打造专属VIP观赛空间，邀请高端客户沉浸式感受网球魅力，这种“从产品到场景”的全链路布局,有效提升了用户对品牌的忠诚度和情感连接。
除了上述三大核心赛事，开云还在不断拓展新兴领域，2024年，彪马（Puma，隶属于开云集团）成为非洲国家杯（Africa Cup of Nations）官方服装供应商，标志着其全球化战略向发展中国家市场的延伸，开云旗下的雨果博斯（Hugo Boss）也与德国足球甲级联赛（Bundesliga）达成战略合作，聚焦本土化运营,提升品牌在欧洲核心市场的渗透率。
那么问题来了：为什么开云会选择这些赛事？答案在于三个关键词：受众匹配、文化共鸣、长期价值。
开云体育官方合作并非简单的“贴牌营销”，而是一场系统化的品牌升级工程，它用赛事讲好故事，用内容塑造情绪，最终实现从“卖产品”到“建生态”的跨越，对于其他希望借力体育营销的品牌来说，这或许正是值得深思的范本：真正的高端合作，不在表面热闹,而在底层逻辑的协同共振。
随着元宇宙观赛、AI互动直播等新技术的发展，开云或许还会带来更多创新玩法，但不变的是：体育,依然是最能点燃人类情感的那把火。
